テレビCM効果、これでバッチリ！効果測定・改善の秘訣とは？効果測定もバッチリ！次世代型テレビマーケティングプラットフォームとは！？
💡 テレビCMの効果を測定する方法について解説します。
💡 テレビCMの効果を改善するための具体的な施策をご紹介します。
💡 テレビCMの効果を最大限に引き出すための戦略について解説します。
それでは、最初のテーマに移りましょう。
テレビCM効果とその測定・改善
テレビCMの効果測定は、非常に重要ですね。
✅ VOYAGE GROUPと電通が共同開発した次世代型テレビマーケティングプラットフォーム「テレシー」のタクシーCMが全国で放映開始された。
✅ 「テレシー」は、100万円からテレビCM出稿が可能で、リーズナブルな映像制作、最短翌日視聴率確認、効果の可視化など、初めてのテレビCM出稿を検討している企業にとって魅力的なサービスとなっている。
✅ 「テレシー」は、電通のテレビCMに関わるアセットをフル活用し、AIを用いた高精度なシミュレーション・最適化・レポーティングを実現しており、ネット広告と同じ指標で効果を可視化できる「テレシーアナリティクス」など、効果測定にも力を入れている。
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運用型テレビCMサービス | テレシー(TELECY)出典/画像元: https://telecy.tv/press/71/なるほど、テレビCMの費用対効果を可視化できるのは、魅力的ですね。
テレビCMは、商品やサービスの信頼度向上、知名度向上、ブランド力向上など、消費者の行動や売上に多大な影響を与えます。CM効果の測定や改善には、様々な資料やツールが活用できます。『アパホテルサンプリング』は、ホテルでのサンプリングと客室テレビCMを組み合わせたサービスで、商品使用率を高め、ブランドロイヤリティ向上を図ります。『テレシー』は、少額から始められる運用型テレビCMソリューションで、ネット広告と同様に効果測定が可能で、PDCAサイクルを回すことができます。『Telescope』は、テレビ広告のメディアプランニングやCMクリエイティブの効果測定、メディア・クリエイティブの出稿の振り返りに役立つツールで、人体認識技術によりCMの視聴状況を正確に把握します。心理学の観点からは、ザイオンス効果、認知的不協和、シャルパンティエ効果などがCM効果に影響を与えます。ザイオンス効果は、繰り返し接触することで好感度や評価を上げる効果です。認知的不協和は、矛盾する情報を提示することで興味関心を引き付ける効果です。シャルパンティエ効果は、視覚情報によって対象物の大きさを錯覚させる効果です。効果的なテレビCM広告展開には、これらの資料やツール、心理学的な効果を理解し、活用することが重要です。
へぇ～、テレビCMの効果を測れるツールとかあるんや！知らんかったわ～
そうやね、最近のテレビCMは、ネット広告みたいに効果が分かりやすいみたいやね。
テレビCMかぁ、昔はCMソング覚えて歌ってたわよねぇ。懐かしいなぁ。
CM制作の基礎知識
ブランドアイデンティティは、企業にとって非常に重要な要素ですね。
公開日:2023/05/19
✅ ブランドアイデンティティとは、企業の独自性や特徴を表す概念であり、消費者にブランドの印象を与えるものです。それは企業のビジョン、ミッション、ロゴ、商品特性などを含んでいます。
✅ ブランドアイデンティティの目的は、企業のブランドを明確化し、その独自性を消費者に伝えることです。これは、競合他社との差別化、企業の信頼度向上、販売促進などに貢献します。
✅ 魅力的なブランドアイデンティティの構築には、目的とターゲットの明確化、一貫性のある表現、競合他社との差別化が重要です。SWOT分析やアンケート調査を通じて、ブランドアイデンティティを客観的に評価し、維持していく必要があります。
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バードマン・ジャーナル出典/画像元: https://birdman.tokyo/journal/business/branding/brand-identity/確かに、ブランドアイデンティティを明確にすることで、消費者に強い印象を与えることができますね。
CMは、テレビやラジオで放映される宣伝文句であり、商品や企業のブランディングイメージを視聴者に伝えるためのものです。CMは、ウェブ動画広告とは異なり、視聴者に強制的に広告を見せることができるという特徴があります。CM制作には、ブランドアイデンティティの確立、市場分析、ターゲットの明確化、伝えたいことの絞り込み、予算設定、制作会社との打ち合わせ、台本・絵コンテ作成など、多くのプロセスが必要です。CMの目的は、商品認知度やブランドイメージの向上など、多岐にわたります。効果的なCMを作るためには、目的を明確にし、ターゲット層に合わせた内容にすることが重要です。CM制作には、専門知識や経験が必要となります。制作を依頼する際は、信頼できる制作会社を選び、綿密な打ち合わせを行うことが大切です。
ブランドアイデンティティとか、むずかしい言葉やな～
ブランドアイデンティティって、要は会社の顔みたいなもんやろ？
ブランドアイデンティティ？昔はそんなもん、なかったわよねぇ。
テレビ局の取り組み
テレビ局は、地域社会に貢献する様々な取り組みを行っていますね。
✅ ４月２８日に行われた明治安田Ｊ２リーグ、ファジアーノ岡山対清水エスパルスの試合をＯＨＫが生中継。
✅ この生中継に合わせて、ＯＨＫはJリーグ初の試みとなる手話実況をユーチューブで配信。
✅ ろうの実況者と解説者が試合をリアルタイムに手話で解説し、スタジアムでは聴覚障害者がスマートフォンで手話実況を見ながら観戦するなど、誰もがスポーツ観戦を楽しめる環境作りを目指した。
さらに読む ⇒OHK 岡山放送出典/画像元: https://www.ohk.co.jp/data/26-20240429-00000006/pages/Jリーグで手話実況が導入されたのは、素晴らしいですね。
OHKは、Jリーグの試合を地上波で生中継しながら、YouTubeで手話実況を同時配信し、国内初の試みとなりました。FBSの伊藤舞アナウンサーは、出身地である山梨県の「中央市ふるさと大使」に就任しました。REVISIOは、テレビ東京のモキュメンタリー番組『イシナガキクエを探しています』の視聴質データを分析し、人気の傾向を分析しています。FBSは、SDGsポリシーに基づいた活動として、海の環境保全「ブルーカーボン活動」の一環としてアマモ場づくりを実施しました。フジテレビは、インドのIT企業であるテックマヒンドラ社と戦略的パートナーシップを締結し、番組の共同制作などを行います。
手話実況って、初めて聞いたわ！すごいなぁ！
手話実況、いいね！みんなが楽しめるって最高やん！
手話実況？懐かしいわね。昔は手話通訳の人が、テレビに映ってたわよねぇ。
地域活性化に向けた取り組み
地域活性化に向けた取り組みは、非常に重要ですね。
✅ 「北海道ソフトクリームラリー２０２４」は、HBC北海道放送が運営するWEBマガジン「Sitakke」が主催する、道内のソフトクリームを巡るスタンプラリーイベントです。今年は過去最大規模となり、道内143店舗が参加します。
✅ 参加者は各店舗でソフトクリームを購入し、スタンプを集めます。スタンプの数に応じて、抽選で豪華賞品が当たります。今年はエリア別の「制覇賞」も新設され、各エリアの全店舗を制覇した人に豪華プレゼントが贈られます。
✅ イベントは2024年6月1日から8月31日までの期間で開催され、応募締め切りは2024年9月13日です。参加店舗や賞品などの詳細は、「Sitakke」の特集ページで随時公開されます。
さらに読む ⇒Sitakke | 北海道で暮らす、あなたとつくる、明日への゛きっかけ゛WEBマガジン出典/画像元: https://sitakke.jp/post/10434/ソフトクリームラリー、楽しそうですね！
HBC北海道放送が運営するWEBマガジン「Sitakke」では、道内のローカルメディアと連携して「北海道ソフトクリームラリー2024」を開催し、地域の活性化を目指しています。
ソフトクリームラリー、めっちゃ楽しそうやん！参加しよかな～
ソフトクリームラリーかぁ、夏にぴったりやね！
ソフトクリームラリー？昔は、アイスクリームは高級品だったのよ。
テレビCMの重要性
テレビCMは、認知度向上に非常に効果的な媒体ですね。
公開日:2021/11/24
✅ この記事では、認知度と知名度の違いを説明し、テレビCMが認知度向上に効果的な理由を「スリーヒットセオリー」に基づいて解説しています。
✅ さらに、認知度の指標であるGRPとフリークエンシーについて説明し、テレビCMの認知度向上のための戦略として、時間帯・曜日、費用対効果、ターゲットに合わせた内容の重要性を強調しています。
✅ 最後に、具体的な例を挙げながら、認知度向上のためのテレビCM戦略の策定方法について解説しています。
さらに読む ⇒ナイルのSEO相談室出典/画像元: https://www.seohacks.net/blog/9964/具体的な例を挙げて説明していただき、大変分かりやすかったです。
テレビCMは、視聴者に強制的に広告を見せることができるという特徴があります。そのため、CMは、商品やサービスの認知度向上、ブランドイメージ向上などに効果を発揮します。効果的なCM制作には、目的を明確にし、ターゲット層に合わせた内容にすることが重要です。
テレビCMって、認知度上げるのに効果的なんかな？
テレビCMは、やっぱ強いよね！みんな見てるし！
テレビCM？昔は、CMはみんな同じような内容だったわよねぇ。
本日は、テレビCMの効果測定・改善について解説させていただきました。
💡 テレビCMの効果を測定し、改善することで、広告費の無駄遣いを防ぎ、効果的な広告展開を実現できます。
💡 テレビCMの効果測定には、様々なツールや方法があります。
💡 テレビCMの効果を最大限に引き出すには、目的を明確にし、ターゲット層に合わせた内容にすることが重要です。
