「生娘シャブ漬け戦略」発言は何故？吉野家常務解任騒動を徹底解説！(？マーク)「生娘シャブ漬け戦略」発言の真相

公開日: 2025-08-17

最終編集: 2025-08-17

吉野家常務の「生娘をシャブ漬け戦略」発言が炎上！SNS拡散で大騒動に。38万円の講義で飛び出した不適切発言は、性差別的、犯罪を想起させると批判殺到。吉野家役員解任、大学謝罪、コンプライアンス強化へ。マーケティング戦略の倫理観が問われる中、企業の人権意識と多様性尊重が重要課題に。

📘 この記事で分かる事！

💡 吉野家常務による「生娘シャブ漬け戦略」という不適切発言が問題視され、解任となりました。

💡 発言は、早稲田大学の講座内でなされ、人権侵害と捉えられ、波紋が広がりました。

💡 発言は、企業のコンプライアンス意識と倫理観の重要性を改めて問う結果となりました。

今回の問題は、吉野家常務の不適切発言から始まりました。

一体何が問題だったのか、詳細を見ていきましょう。

問題発言の発覚と波紋

吉野家「生娘シャブ漬け」発言、何が問題だった？

女性を性的に商品化するような表現が不適切。

吉野家ホールディングスの伊東正明常務が、大学の講座で「生娘がシャブ漬けになるような企画」という衝撃的な発言をし、解任されました。

この発言は、女性の人権を軽視するとして大きな批判を呼びました。

吉野家元常務の「生娘がシャブ漬けになるような」発言に法的問題は？損害賠償請求も平松まゆき弁護士が解説

公開日:2022/04/20

✅ 吉野家ホールディングスの伊東正明常務が、早稲田大学の講座で「生娘がシャブ漬けになるような企画」という不適切発言をし、人権蔑視にあたるとして解任された。

✅ 弁護士の平松まゆき氏によると、この発言は契約上の問題があり得、早稲田大学が伊東氏に損害賠償請求する可能性もある。

✅ 発言はデジタル社会における人権意識の欠如を示しており、吉野家と早稲田大学の信頼を失墜させる事態となっている。

発言が表面化したことで、企業としてのコンプライアンス意識の低さが露呈したと言えるでしょう。

早稲田大学と吉野家の信頼も揺らぎ、大きな問題となりました。

吉野家の常務取締役（当時）である伊東正明氏が、早稲田大学の社会人向け講座で、自社のマーケティング戦略について衝撃的な発言をしたことから、一連の問題が始まりました。

伊東氏は、若い女性層へのアプローチについて「生娘をシャブ漬け戦略」という言葉を用い、これが受講生のSNSへの投稿をきっかけに広く拡散され、大きな波紋を呼ぶこととなりました。

えー、この件、ホンマにありえへんわ！時代錯誤もええとこやし。早稲田も吉野家も、もっとちゃんとしなあかんで！

牛丼で女性を「中毒」？何が問題だったの？

性差別的で不適切、犯罪を想起させる発言。

伊東氏は、女性客向けのマーケティング戦略を「生娘をシャブ漬け戦略」と表現し、解任されました。

この問題は、吉野家のブランドイメージを大きく傷つけ、今後の戦略にも影響を与える可能性があります。

吉野家｢女性蔑視発言｣で危ぶまれる再成長への道女性集客の立役者の失脚は成長戦略にも影響

公開日:2022/04/21

✅ 吉野家HDの元執行役員が、女性客向けのマーケティング戦略を「生娘をシャブ漬け戦略」と表現した問題で解任された。

✅ この問題は、女性客の取り込みに注力していた吉野家の成長戦略に影を落とし、ブランドイメージを損なう可能性も指摘されている。

✅ 解任された伊東氏は、女性客増加に貢献した新型店舗「クッキング＆コンフォート」の展開など、吉野家の変革を担うキーパーソンだった。

「中毒」という言葉を選んだこと自体、軽率だったと思います。

牛丼でリピーターを増やしたい意図があったとしても、表現方法に問題がありましたね。

問題の発言は、38万円超の講座初日に行われたグループワーク中に飛び出しました。

伊東氏は、18歳から25歳の女性をターゲットに、牛丼を「中毒」にさせるという意図を込めて、彼女たちを牛丼に惹きつけるという戦略を説明しました。

この発言は、性差別的であり、不適切で、さらに犯罪を想起させるとして、多くの人々から非難を受けました。

伊東氏は、高級レストランを知らない若い女性に牛丼を体験させ、リピーターを増やそうという意図があったと推測されています。

うーん、ま、発言はアカンけど、牛丼中毒になるってのは、ちょっとわかる気もするっちゃね。美味いけんね！

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