コーセーの躍進と未来への展望？創業から現在までの戦略と成長の軌跡を徹底解説！時代を彩る美の創造：コーセーの企業戦略と歴史

多角化されたブランド戦略

高級化粧品ブランド「コスメデコルテ」は、グローバル展開を加速させ、ラグジュアリーブランドとしての地位を確立しようとしています。

クラフトマンシップとエレガンスを重視した戦略が奏功しています。

創業哲学を継承し、「誇りある美」を世界へ コーセーのブランド戦略

公開日:2022/11/30

✅ コーセーのハイプレステージブランド「コスメデコルテ」は、1997年に海外進出し、2026年までに海外市場における真のラグジュアリーブランドへの飛躍を目指している。

✅ 創業者の哲学に基づき、クラフトマンシップとエレガンスを重視し、高価格帯の商品の販売や、販売員の教育を通じてハイプレステージブランドとしての地位を確立した。

✅ 2022年12月期決算では、中国のロックダウンの影響を乗り越え増益を達成し、国内販売額においてシャネル・ディオールと肩を並べるほどの存在感を示している。

さらに読む ⇒PROJECT DESIGN - 月刊「事業構想」オンライン トップページ出典/画像元: https://www.projectdesign.jp/articles/ca13438a-2d33-4e4d-9ae3-288bc6009675

コスメデコルテの成長は、コーセーのブランド戦略が成功している証ですね。

中国での増益も素晴らしいです。

高品質な商品と販売員の教育が、ブランド力を高めているのでしょう。

コーセーは、時代とともに多様なブランドを展開し、幅広い顧客層を獲得しました。

高級化粧品ブランド「コスメデコルテ」の発売や、弱酸性化粧品、スポーツ専用ブランド、男性用化粧品といった革新的な商品の開発を通じて、総合化粧品メーカーとしての地位を確立しました。

セルフ化粧品専門会社や化粧品専門店専用ブランドの立ち上げ、ISO認証取得による品質管理体制の強化も行い、顧客ニーズに応じた多様なブランド展開で、市場での存在感を高めました。

コスメデコルテは、わしの肌にも合うとる。シャネルと肩を並べとるちゅうのは、すごいんじゃ！

人材育成と企業文化

コーセーは、ダイバーシティ＆インクルージョンを推進し、人材育成にも力を入れています。

社員一人ひとりの成長を支える企業文化が、更なる発展を促すでしょう。

モチベーションの源は貢献欲」コーセーのダイバーシティ推進リーダーが考える仕事への向き合い方

✅ 株式会社コーセーの執行役員である小椋敦子氏は、女性CIOとして、ダイバーシティ＆インクルージョン（D&I）を推進し、多様な働き方分科会のリーダーも務めている。

✅ 小椋氏は入社2年目に新ブランド立ち上げに携わるなど、コーセーの「前向きなチャレンジを後押しする」企業文化の中でキャリアを築き、若手にも積極的にチャンスを与える社風を経験した。

✅ 彼女は育児休業制度が整っていない時代に仕事と子育てを両立し、経営層が長期的な視点を持つ企業文化の中で、仕事のやりがいを感じながらキャリアを積み重ねてきた。

さらに読む ⇒NESTBOWL - ブランドビジネス特化のマッチングプラットフォーム出典/画像元: https://nestbowl.com/journal/7924

女性CIOの活躍や、若手の意見を取り入れる企業文化は、とても魅力的ですね。

社員の「人の良さ」が入社の決め手になるというのも、素晴らしい企業文化だと思います。

コーセーは人材育成を重視し、人的資本を最も重要な経営資産と位置付けています。

社員の「人の良さ」とブランドへの親近感が入社の決め手となるなど、社員間の良好な関係性が特徴です。

若手の活躍を積極的に支援する企業文化を醸成し、ブランドマーケティングや店舗での地道な努力を通じて成長を促しています。

社員の入社理由として「コーセーの『人』に魅力を感じた」という声が多く、社員一人ひとりの成長を支える環境が整っています。

へー、うちの友達もコーセーで働いてるんだけど、めっちゃ楽しそうなんだよね！ 若手でも活躍できる環境って、ほんと素晴らしいと思う！

新たな挑戦と未来への展望

大谷翔平選手を起用した広告戦略や、商品本部新設など、コーセーは新たな挑戦を続けています。

未来に向けた成長戦略から目が離せません。

コスメデコルテ』が、No.1（※1）美容液の広告に大谷翔平選手を起用！ 新TV

✅ コスメデコルテは、大谷翔平選手を起用した新CMと広告ビジュアルを発表し、同ブランドの「リポソーム アドバンスト リペアセラム」の世界観を表現しています。

✅ 新CMでは、大谷選手が自己との対話を通して自分を整える様子を描き、広告ビジュアルでは内面から自信が満ち溢れる表情を切り取っています。

✅ 全国の百貨店や駅などで大谷選手の広告展開が行われ、キャンペーンも実施されており、ロサンゼルスでの野球観戦ツアーへの招待などが含まれています。

さらに読む ⇒PR TIMES｜プレスリリース・ニュースリリースNo.1配信サービス出典/画像元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000425.000041232.html

大谷翔平選手を起用した広告戦略は、まさに成功例ですね！戦略的に組織を変革し、新しいブランドを生み出す挑戦は、今後の成長を大きく左右するでしょうね！。

2023年、コーセーは３G（グローバル、ジェンダー、ジェネレーション）戦略の成果を上げて、好調な一年を過ごしました。

大谷翔平選手を起用した広告戦略が成功し、コスメデコルテの売上を大きく牽引。

髙橋藍選手とのスポンサー契約も締結し、グローバル戦略を加速させています。

組織改革として商品本部を新設し、事業部制への移行により、ブランド戦略の一気通貫を可能にしました。

また、ヴィセのネンマクフェイクルージュのような斬新な商品を生み出し、さらなる成長を目指しています。

小林一俊社長は「常にチャレンジャーであれ」という言葉を胸に、市場での存在感拡大と新たな挑戦を続けています。

いやー、大谷翔平選手って、まじカッコよか！コスメデコルテ、買うしかないやん！うちも頑張って、カッコよくなろーと！

本日の記事では、コーセーの歴史と未来への展望についてご紹介しました。

今後の活躍から目が離せませんね。